我们有句古语叫“好马不吃回头草”，意思是鼓励志存高远的人，不畏眼前挫折，勇敢追寻自己目标，更不要回头安于过去但在西方职场，这句话似乎不大好用前有乔布斯创立苹果后出走，再回归打造苹果帝国，现有迪士尼传奇老总罗伯特·艾格退休两年后，重返ceo岗位。

在米老鼠媒体帝国股价今年下跌40%，第三季财报大亏14.7亿美元这个风雨飘摇的关头，这位传奇老帅能否再度展现他的翻云覆雨手，力挽帝国于狂澜之中？一手栽培的接班人打烂了一手好牌2020年2月，罗伯特·艾格把迪士尼ceo一职交给了鲍勃·查佩克时，曾说“我很早就认定他是下一个接班人”。

在艾格的自传《一生的旅程》中，就提到2016年两人曾一起面对公司危机鲍勃·查佩克在迪士尼就职达26年，先后涉足家庭娱乐、迪士尼乐园、产品与体验、消费品等部门，唯独没有涉足迪士尼目前最赚钱的影视部门所以当初艾格将查佩克推上ceo的位置后，并不是没有反对的声音。

广告胆小者勿入！五四三二一...恐怖的躲猫猫游戏现在开始！×鲍勃·查佩克在刚上任时，恰逢迪士尼自主流媒体品牌Disney+上线在鲍勃·查佩克的强力推动下，目前全球订阅用户超2亿，流媒体业内大佬网飞（Netflix）也要在用户数量上甘拜下风。

为助推流媒体，鲍勃·查佩克先是重金打造了一大堆原创影视内容，其次是把一些重头电影作品在院线与流媒体同步播出，意在克服时艰，讨好家庭观众

但事与愿违，首先是重金打造的不论电影还是电视，不仅质量均呈下滑趋势，数量也远逊同行最明显的指标莫过于电视方面的艾美奖提名少于网飞和hbo，奥斯卡与金球奖也毫无收获其次，院线与流媒体同步，必然损害电影从业者利益。

2021年7月的漫威大片《黑寡妇》就因为这个原因，引得主演“寡姐”斯嘉丽·约翰逊与迪士尼对簿公堂此外多部影片也有类似怨言此外就是鲍勃·查佩克的强势工作风格，他先后与内部员工、投资者、甚至品牌粉丝都起过剧烈冲突，社交媒体尖酸挖苦他的段子不在少数，以至“开除查佩克”曾是国外社交媒体的一个热门标签。

对中国市场，鲍勃·查佩克也曾大放阙词，认为中国不是一个重要市场尽管批评声音不断，鲍勃·查佩克仍我行我素，在表现不佳的状况下仍要强势独揽影视公司创意权，并准备独断开展大规模裁员计划，最终引发高层不满廉颇尚能饭否？

当迪士尼董事会周六晚召开紧急会议，开除鲍勃·查佩克，请回罗伯特·艾格后，隔日股市开盘，迪士尼股价大涨十个点。

广告从秘书起步，十年内无人超越，以一己之力力挽狂澜成就一段传奇×作为迪士尼娱乐帝国过去十五年来最重要的ceo，罗伯特·艾格凭借在影视行业的丰富经验和精准眼光，先后收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业、21世纪福克斯影业等知名影视公司，拿下星球大战、漫威、阿凡达等重磅人气影视作品版权，一举把迪士尼从文旅产业推上娱乐综合聚集体，市值飙升至2400亿美元。

此次临危受命，两年任期除了要把鲍勃·查佩克的歪路扳正，继续打造公司的下一步高峰，还要挑出、培养下一位继承人对于明年72岁的罗伯特·艾格可谓任重道远山雨欲来风满楼对于迪士尼来说，目前除了影视作品的重新梳理，市场运营策略也有待改善。

以旗下目前火热的漫威系列作品来说，在大批更换了初期重要角色后，上马推出了更多新角色或人气角色影片或剧集但过于庞大的角色宇宙和越来越同质化的娱乐路线正使得粉丝出现审美疲劳此外过多涉及社会话题，夹私货，也使得漫威作品市场收窄，这对一家以影视作品为主的跨国公司来说，并不是一件好事。

此外，如何修复鲍勃·查佩克留下的企业与粉丝之间的隔阂，之前一些经典ip如《加勒比海盗》等能否重启或者回归，也是让人关注的话题

耐人寻味的是，罗伯特·艾格走马上任当天，就更换了迪士尼媒体和娱乐主管，此人正是之前查佩克的助手这也意味着，艾格对流媒体现阶段业务大整理的开始罗伯特·艾格在给公司的内部信件中，表示形势虽然严峻，但他坚持乐观。

虽然迪士尼上下目前对老将回归表示出充分的信心和乐观，但华尔街已有投资人明确表示，反对罗伯特·艾格重返迪士尼，该投资人已购入迪士尼价值超过8亿美元的股份。