曾几何时，端坐在电脑前，打开浏览器，以新浪、网易、搜狐等为代表的门户网站是人们进入浩瀚互联网世界最为重要的窗口随着以手机为代表的移动端崛起，门户网站风光不再，博客、校友录等耳熟能详的应用也逐渐退出市场移动互联大潮中，门户网站纷纷选择转型。

新浪微博、网易游戏、搜狐视频、腾讯微信……这些崭新的应用，让这些昔日门户网站的优秀代表仍立潮头，在飞速发展且变幻莫测的互联网世界依然扮演着重要的角色它们用一次又一次探索，诠释了互联网最核心的关键词之一——创新。

手机移动端的出现给门户网站带来巨大冲击图为 6 月 24 日，一位第六届世界智能大会的参会者用手机观看云开幕式暨创新发展高峰会直播  赵子硕摄/本刊01出道即巅峰何为门户网站？中国工业和信息化部（以下简称工信部）赛迪研究院电子信息研究所副所长陆峰认为，门户网站是指将网络上庞大的各种信息资源加以分类、整理并提供搜索引擎，让不同的使用者能够快速查询信息的网站。

国内几大门户网站在发展起步阶段，很大程度上借鉴了彼时全球知名门户网站雅虎的发展模式，即门户网站是综合的网络内容服务商，以搜索引擎为基础，为用户提供丰富的平台服务，新闻资讯是基础，免费邮箱是引流的重要手段。

“80后”网民李铭回忆，20世纪90年代末互联网在国内兴起，那时大家对网上的一切都是陌生且好奇的当年中文网站不多，新浪、网易等门户网站成为大多数人进入网络世界推开的“第一扇门”“电子邮箱还是时髦的新生事物，各大门户网站为了留住网民，纷纷推出免费电子邮箱，尽管当时容量通常只有二三十兆，空间还得定期清理。

”门户网站出道即巅峰，在很长一段时间把持着流量因为在人们对网络知之甚少的年代，登录门户网站已成为惯性它们除了提供海量的资讯，展现大千世界的多样，邮箱、网址导航、BBS社区等功能更是当时的人们不可或缺的值得一提的是，门户网站还是最早解锁财富密码的中国互联网公司。

1999年，搜狐网创始人张朝阳登上胡润百富榜4年之后，网易创始人丁磊坐上了胡润榜“中国首富”的宝座，他也是第一位互联网起家的“中国首富”2000年，新浪、网易、搜狐均在纳斯达克上市随后的几年，门户网站开始体会到“互联网泡沫破灭”的寒意，也经历了博客、微博等产品领域的“血拼”。

随着手机移动端功能不断完善，新闻、视频、汽车、股票、体育……原本属于门户网站的栏目开始独立分拆，成为装载在手机中的App这进一步凸显出门户网站存在的弊病：大而全的信息供给模式越来越不能满足人们的个性化、专业化需求。

“现在的用户对信息获取要求更为简洁和准确，这与大而全的传统门户网站不相适应”在易观智库互联网媒体分析师看来，移动互联网的发展使用户的信息需求更加丰富，用户已经由单一的门户信息获取方，转变为双向的资讯交流方。

02多元转型的新机遇2010年前后，智能手机处理速度极大提高，上网速度明显提升，手机App的快速发展开始迎来井喷期互联网用户大量向移动端迁移，他们的网络行为、访问轨迹以及网络使用习惯都在发生翻天覆地的变化。

这给传统门户网站提出了新的课题：是沿着既有的盈利道路继续前行，还是“革自己的命”探索未知的领域？在初期，门户网站几乎不约而同地选择了新闻客户端赛道，抢占用户有限的手机空间和碎片化时间，也在潜移默化中改变着人们的阅读习惯。

通过开设订阅号，邀请自媒体加盟，希望为新闻业务带来流量和收入艾媒咨询发布的《2013年中国手机新闻客户端市场研究报告》显示，国内手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，相比2012年同期增长了48.3%，手机新闻客户端在国内手机网络用户中的渗透率达到60.4%，成了网民获得新闻资讯的重要工具。

其中，搜狐、腾讯、网易、新浪各自的新闻客户端居前四位大数据、云计算等新一代信息技术的使用，使得手机新闻客户端不再像传统门户网站那样“庞杂”，变得更加“精准”“轻巧”“智能”它们也不再像传统门户网站那样追求海量信息，而是走“个性化”路线，即按照用户的点击次数、浏览行为、地理位置等进行综合分析，对用户实行个性化的信息定制。

当时的“后起之秀”今日头条就是其中的代表，已然开始崭露头角手机应用极大拓展了互联网世界的想象空间以百度、阿里、腾讯（合称BAT）为代表的新势力开始发力，在移动端不断“攻城略地”，也将PC时代的众多知名应用纳入麾下。

对传统门户网站而言，多元化转型箭在弦上，不得不发新浪在微博领域根越扎越深，新浪微博更是成为国内知名的娱乐休闲生活服务信息分享和交流平台与腾讯的微信主打熟人社交不同，新浪微博在陌生人社交领域闯出一片天地在2019年微博创办十年之时，新浪董事长兼CEO曹国伟发出员工信，他在信中说，微博的成功让新浪赶上了移动互联网大潮，也使新浪成为极少数主营业务转型成功的互联网公司。

搜狐在继续摸索在线广告的同时，延伸了游戏、搜狗输入法、搜狐视频等产品2006年，搜狐上线了视频分享平台——搜狐播客，2009年又上线高清影视剧频道如今回看，较为成功的仍属搜狗输入法与搜狐视频值得一提的是，搜狗输入法所在的搜狗公司，2021年并入了腾讯大家庭。

网易在转型中很早就将游戏业务作为主攻方向事实证明，这一选择成功了今年一季度，网易在线游戏服务净收入高达173亿元与此同时，网易多点开花网易云音乐在移动端运营得风生水起，截至3月末入驻原创音乐人超45万；网易有道以技术深耕教育数字化；即便被笑称为“不务正业”的养猪，其背后的网易严选也在持续做大做强。

03互联网变革的下一站整合分派人员、分拆升级部门、创造盈利模式、优化用户体验……随着面临的挑战进一步升级，时至今日，上述门户网站不断推出改革举措，积极探索转型创新正如同曹国伟在员工信中说的那样：“今天，站在十年的新起点，我们需要面对的是日益激烈的市场竞争带来的新挑战，而我们需要思考的是技术迭代给我们行业带来的新方向和新机遇。

”在技术手段日新月异的今天，谁都不敢轻易选择“躺平”与国内门户网站积极创新求变形成对比的是，昔日市值过千亿元美元的雅虎，最终以48亿美元的价格将自己的互联网业务卖给美国运营商Verizon，令人唏嘘易观智库的互联网媒体分析师认为，决定门户网站转型成功有两个关键因素：一是要实现对用户画像的识别和精准营销，提高在移动端进行商业化运营的能力；二是要继续加强内容端的优势服务，同时在用户交互方式上实现创新，开发出具有突破性的产品和服务，并且把各种移动端的信息技术运用到成熟的商业化运作当中。

梳理门户网站转型的过往，对传统媒体来说也有可借鉴之处它们的成功证明，广告已不是唯一甚至不是主要的收入来源，游戏、电商等往往有更好的盈利空间创新，特别是抢得先机很重要，但放眼长远，创优更重要同样的赛道，有的甚至介入更早，但手艺不精，只能抱着“起大早赶晚集”的遗憾。

在新一轮科技革命和产业变革的驱动下，数字技术重要性愈加凸显，成为产业数字化、数字产业化转型的关键抓手如今，现有互联网模式初现疲态，整合、转型成为今年互联网行业的关键词那么，互联网变革的下一站究竟在哪里？。

脸书公司更名为“元”2021 年 10 月 28 日，在美国旧金山湾区（脸书总部旁），人们在“元”标志牌前拍照留念  吴晓凌摄/本刊2021年，脸书创始人马克·扎克伯格说：“元宇宙就是下一代互联网”他将公司部分更名为Meta，即“元”，足见其对拥抱元宇宙的热情。

如果说元宇宙代表应用场景和生活方式的未来，那么Web3.0则在一定程度上代表着技术发展方向的未来建立在区块链技术基础上的Web3.0是一个去中心化、免信任、免许可的下一代互联网，用户无须再信任中心化的机构，而是可以依赖代码逻辑来确保严格执行各种协议，其核心特征为数据的所有权归用户所有。

这或许会开启一个全新的数字时代，打破Web2.0的垄断，开创出更多新的商业模式不过，究竟Web3.0与元宇宙是未来还是泡沫，还需要进一步观察。热文推荐

来源：更多阅读，请关注将于2022年9月7日出版的《环球》杂志 第18期编辑：黄红华总监制：刘明       执行总监制：陈泽伟监   制：乐艳娜    责任编辑：张海鑫